“ستاربكس” تتكبد خسائر فادحة بعد مقاطعة جماهيرية

شهدت أكبر سلسلة متاجر للقهوة في العالم “ستاربكس” أكبر سلسلة متاجر للقهوة في العالم، انخفاضاً حاداً في سعر أسهمها بلغ 11 مليار دولار، أي ما نسبته 9.4% من قيمتها السوقية، بعد مقاطعة واسعة شملت منتجاتها.

وكانت بداية الأزمة بالنسبة للشركة الأمريكية عندما نشر الاتحاد النقابي لعمال ستاربكس تغريدة تضامنية مع الشعب الفلسطيني، مما دفع الشركة لمقاضاة العمال المؤيدين للفلسطينيين، وهو ما أشعل موجة غضب واسعة ضد ستاربكس.

وأدت حملة المقاطعة إلى انخفاض الأسهم لـ 12 جلسة متتالية، وهو الانخفاض الأطول منذ تأسيس الشركة عام 1992، مما أنذر بمؤشرات خطيرة على مستقبل ستاربكس المالي وسط تقارير أخرى عن تباطؤ مبيعات أعياد الميلاد.

وتراجع سعر السهم حالياً ليصل إلى 95.80 دولاراً مقابل 115 دولاراً كذروته السنوية، في أسوأ أداء للسهم منذ تأسيس الشركة.

كما امتد أثر المقاطعة ليشمل الأسواق الإقليمية، حيث قامت ستاربكس مصر بتسريح عدد من موظفيها بسبب الصعوبات المالية.

وتواجه ستاربكس معركة شاقة لاستعادة الثقة والانتعاش المالي بعد هذه الأزمة التي تهدد مكانتها كعملاق عالمي في مجال صناعة القهوة.